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这几个顶级的文案技巧你的初中老师上课时全都教过!

来源:新2娱乐官网 时间:2019-01-13

  广告的基础是传递信息,甭管你的广告是利益主张型、理念型、情感型、励志型、哲理型……其实都是在向消费者传递信息。

  而一个好的文案,就是让信息的传递更具戏剧性。修饰信息,利用多种语言手段以达到尽可能好的表达效果。

  比喻就是打比方,是用具体的、浅显的、熟悉的、鲜明的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、陌生的、模糊的事物。

  比喻由本体和喻体构成,它将两个本质不同的事物联系到一起,并且找到了二者之间的相似点,于是戏剧性就产生了。

  将凯迪拉克比喻成雄性物种,让凯迪拉克的形象变得更具体更生动,棱角分明,气质硬朗,充满了荷尔蒙气息。

  其中最主要是拟人,用描写人的词汇来描写物,赋予物以人的行为、感情、思想。它能使语言生动,引起读者的丰富联想,赋予事物以人格化特质,鲜明表达作者的感情和立场。

  而我们谈品牌建设,很重要的部分就是品牌人格化,将品牌当成人去打造,赋予其形象、情感、个性和价值观。

  接下来几个星期,柠檬、洋葱、橄榄等酒吧调酒要用的美人们轮番登场,它们都和wolf schmidts说着性暗示的双关语。

  乔治路易斯用一两句话就把花花公子wolf schmidts、一往情深的红番茄、醋意横生的橘子描写得活灵活现,为无生命的产品赋予了感情,使得wolf schmidts很快成为充满品味、轻松幽默、玩世不恭的伏特加品牌,产品大获成功。

  用结构相同、字数相近的一对短语或句子,来表达相对相反或相近的意思,尤其是将两种事物或观念加以比较的语言效果。

  此类文案形式上追求对偶,意思上寻找对比,从而使得句子读起来像是某种哲理,给人以耐人寻味、思想深刻之感,因而多见于汽车、地产、名酒等需要展示品味、内涵、逼格的品牌。

  深夜,桂纶镁冒着雨冲进一个小小的电话亭躲雨。然后电话亭里已经有一个男生了,为了给桂纶镁腾出空间,男生冲进大雨中离开了。

  将同一个字或词或句重复地或交错地加以运用,前后半句各有一两个相同的字或词,可以加强句子的韵律和音节,使句子读起来更加兴味盎然。

  买包和背包,前者是精致的CBD和商场,后者洒脱的户外。意思上有反差,形式上有重复,让文案读起来很有哲理了。

  有很多传统成语、俗语是顶针结构,比如“知无不言,言无不尽”“一传十,十传百”“一而再,再而三”,顶针的设计让句子结构整齐,语气贯通,读起来朗朗上口。

  使语句有双重含义,言在此而意在彼。双关可使语言表达变得含蓄幽默,并且加深语意,给人能深刻印象。

  如天大药业:“你的健康是天大的事情”。既表示你的健康至关重要,也表示把你的健康交给天大药业。

  如大益普洱茶“茶有益,茶有大益”、福田汽车公益广告“地球是一块福田”、江苏常熟旅游局“常来常熟”、台湾统一小心点拉面丸:“给我小心点儿”。

  VASTO男装的父亲节广告,一位小女孩在家里穿大人的鞋子,然后文案说:“才发现,爸爸每一步都不容易。”

  既是指小女孩穿爸爸鞋子这一具体之事,也是抽象到讲爸爸的人生,让天底下的父亲看到都能有所共鸣。

  你并不需要听别人胡乱编造什么十大文案技巧、7大文案秘籍,你只需回顾一下初中语文,最顶级的文案技巧已在囊中。

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