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学习了!2017商业最经典十大营销案例盘点

来源:新2娱乐官网 时间:2019-01-04

  通常我们说事件营销,指的是我们可以通过把握一些新闻的规律,制造成具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传达,从而达到广而告之的成效。,现在的企业,如果需要引起关注,增加品牌知名度,一个好的事件营销就可以了,但是做好一个事件营销也没那么简单!

  一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起, 6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏,据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案,一定是压压压压压着键盘写出来的,这脑洞我服服服服服服!

  2017年3 月 20 日,网易云音乐包下了杭州市地铁 1 号线的车厢以及江陵路地铁站,发起了一个营销活动,名字是《看见音乐的力量》。该活动迅速引爆了社交网络,堪称2017年刷屏第一弹。

  在互联网音乐这个领域,网易云音乐是一个绝对的后来者。音乐内容收听转变为陌生社交平台,使得他在酷狗、虾米、QQ等一众先发者杀到了第一。

  网易云音乐所选择的内容都是由用户产生并且点赞量较高的、在线上已经有了很大共鸣的评论。地铁是上班族最集中的场所之一,而一号线应该是杭州人数最多的地铁线路。文案都出自用户、尊重用户、感动用户。

  老品牌百雀羚走上年轻化的道路后就一去不复返了。今年5月,百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈,一名1931年的老上海的摩登女郎,看似街头漫步,实则是完成一项谋杀任务,万万没想到最后神转折广告植入,才发现是来自百雀羚的广告。

  网友惊呼简直脑洞大开,老奶奶不扶,就服百雀羚!几乎同一时间,百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值,厉害了,wuli雀雀!

  作为营销圈的焦点,摩拜和ofo的一举一动都颇受关注。今年4月,双方竟联手上演了一场“撕逼”大战,吃瓜群众纷纷围观,一时激起千层浪。

  4月22日是摩拜单车成立一周年日子,摩拜本想自行举行一些活动来庆生,顺便吸引眼球,孰料老对头的ofo竟来抢戏,ofo在官微上发布了一张为摩拜庆生的海报,看似友好,实则暗指自己才是“共享单车”界老司机。

  21分钟后,摩拜迅速做出回应,转发ofo的微博并附文案“那一年,看着你们紧跟我们的步伐,从象牙塔里走出来,并且学习我们努力去研发电子锁、高品质车辆,我们也很欣慰~”额,这是在秀优越感吗?

  大概是怕回应的不够,当天16点36分,摩拜第二次回应,并发出了一张海报,图中锁头十分抢眼,言下之意就是ofo的设备太没技术含量了。

  双方看似互撕,实则双赢都获得了较大的关注,港真,你们真的没有联合营销吗?看在小蓝、小鸣单车的等共享单车企业的倒闭,小编还是看好这对CP,期待他们的进一步表现呢。

  在iPhone X发售之际,朋友圈居然被华为刷了屏,小姑娘与消防员爸爸视频通话,没有多少句台词,却感动了无数的网友。

  打破常规广告套路。不是直接将手机扔进水中来突出产品的防水效果,而是嫁接在一个温馨的小故事中来突出防水的特点,时间短简洁明了,很容易被大众接受。

  11月,招商银行信用卡推出的广告在一夜之间开始刷屏,很多人被感动的一塌糊涂,但是也有人对这条广告不买单,对其的质疑主要集中在两个方面:其一是题材太过矫情,其二是与信用卡没什么关联。

  广告重点想突出的是父母对在异国子女的牵挂,但是用来表达情感的故事设计得实在是差了些,即使传播效果非常好,但是能不能被用户认可和接受的话有何用呢。

  在评价这支广告的时候,我只能讲“不会做番茄炒蛋是假的,不会计算时差是假的,但是看父母对子女的感情是真的”。

  “甄子丹、吴京、托尼贾、洪金宝、皱市明、李连杰”等一干著名功夫明星被马云一一秒翻在地,让人不得不感叹:天下武功,唯钱不破。只要你有钱,我有一百种死法给你看。当然,众明星肯定说没收钱,是免费参演的。呵呵,我差点就信了。

  有钱人玩的营销,大家看个热闹就行,没什么值得学习与分析的。富而优则演,有钱了不混影视圈混哪里呢?除了过瘾外,作为最大的名利场,刷存在感没有比影视圈更合适的了。

  老美是有点没闹明白,在美国逐渐没落的维密秀,漂洋过海来到中国上海后,成了最昂贵的奢侈盛宴,一张入场券被黄牛炒到了35万元的天价,据说连王思聪都只能站着看。

  性感,是最好的营销。尤其是中国,性感还处于犹抱琵琶期时,性感,作为营销元素运用好后,无疑是所向披靡。从维密秀的示范意义来看,性感,要从低俗到高雅发展,为何奚梦瑶即使走台失误也会迎来掌声一片,因为高贵的性感完全可以超越其本身的行为。反过来讲,如果是车展那种肉弹式的性感,不看也罢。耽误瞌睡。

  感恩节,杜蕾斯一口气调戏了13个品牌,都知道杜蕾斯贱,能贱到天下闻名,贱到群起响应的也只有杜杜了。看到大家都跳出来与杜杜互撩、互动。老板们是想把杜杜给剁了,不好好上班,撩什么撩,这月工资你发呀。

  企业要做品牌就好好做品牌,别一提起做品牌就总想销量,没销量做品牌有毛用。品牌是你在市场中建立起来的形象,连个形象都没,别人如何能放心购买你的产品呢。当然,形象好了也不见得有销量,但没形象没品牌是万万不行的。如果品牌好,销量不好,最不济也能成杜蕾斯,杜杜的产品卖的如何我不知道,但外面想让杜杜撩的品牌可大有人在,并且是拿钱排队中。

  2017年3月春季糖酒会将在成都拉开帷幕。小郎酒为一尽地主之谊,于成都市区、周边及泸州各餐饮店内,开展【1000万元小郎酒免费宴宾客】活动,送出共计1000万元的小郎酒。随便去一家饭店吃饭,美丽的服务员姐姐手持一瓶小郎酒微笑地说:这瓶小郎酒是免费赠送的。这不是在做梦?

  除此之外,小郎酒还准备了上万个最高金额199元的微信红包,用微信扫描瓶身背后的二维码,即有机会抢得红包!一时之间,小郎酒成为成都热议的话题,谁没有免费喝小郎酒,就像没到过成都。而来参会旅行的人,通过朋友圈微博传播,将小郎酒活动的影响力辐射到全国。

  毋庸置疑,这次活动是成功的,而此次活动由兆信股份全程提供技术支持。兆信股份致力于企业品牌价值保护和提升,在数字营销,大数据分析,供应链金融等方面都涉猎很深,兆信股份用独具前瞻性的视角和丰富的案例沉淀,为4万多家企业提供了成功的个性化解决方案。

  以上10个2017事件营销成功案例,不了解的可以百度详情,非常有意思。在营销界,这些营销手段能够成功,似乎都占据了天时地利人和的优势,但事实上,选择好的合作伙伴,因地制宜找准时机,亦能达到突破性的效果。

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